有著“中國經濟晴雨表”和“中國市場風向標”之稱的中央電視臺黃金資源廣告招標大會昨天在梅地亞中心開幕。在全球金融危機的背景下，央視2010年度廣告招標并沒有“遇冷”。經過長達12小時的連續競拍，招標總額首次突破百億元大關。 　　■第一標 　　郎酒3330萬元拿下首單 　　本屆央視廣告招標大會的主題是“看我，看中國”，招標共分10組進行，4組暗標、6組明標。在第一組暗標競投中，郎酒集團以3330萬元的價格將2010年世界杯《射手榜》獨家冠名權攬入懷中，成就了昨天的“第一標”。成功奪標后，郎酒集團的代表從央視主持人張斌和董卿手中接過了央視的“贈品”——一個聯合會杯足球以及由球星C羅親筆簽名的皇馬本賽季最新球衣，郎酒集團招標負責人現場笑言“好貴”。 　　除了拿下“第一標”外，郎酒集團還以1.1099億元的價格中得“2010年我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”獨家冠名權。 　　去年，為攪動國內白酒市場，郎酒集團擺出后來居上的架勢，砸下1個億在央視打廣告，占其全年廣告預算總額的80%。郎酒集團董事長汪俊林表示，購買央視招標資源，實際上買的是做市場的時間及消費者、銷售商對企業的信心。 　　蒙牛力克老冤家納愛斯 　　“上（下）半年電視劇特約劇場”標的基本為單價最貴標的，所以中標者也會被稱為“標王”。在去年的“上半年電視劇特約劇場”項目中，蒙牛曾在爭奪中敗北，最終納愛斯以1.81億元中標。昨天，這對“老冤家”再次狹路相逢。 　　一開場，該項目標的以9800萬元起拍，各方顯得相當謹慎，遲遲不肯輕易舉牌，因此拍賣進行得很慢，每輪叫價間隔時間都長達2分鐘以上。當有企業叫價到1.3億元后，各方都默不作聲，現場出現了第一個緊張的小低潮。但拍賣師明顯心里有數，對此出價頗不滿意，鼓足力氣向全場喊出“從來沒有什么救世主，要放廣告只能靠我們自己！”的口號給企業打氣，引來全場一片笑聲。 　　“1億3200萬！”持976號牌的納愛斯代表終于出手打破僵局，而持109號牌的蒙牛代表卻沒有立即跟價。拍賣師又是一陣“吆喝叫賣”后，蒙牛代表才緩緩舉牌報出1億3400萬元的價格，納愛斯代表也不接茬，現場又陷入長達5分鐘的冷清。 　　“1億3400萬第一次！”拍賣師不得不使出殺手锏。納愛斯代表終于繃不住了，但一次只加價50萬元。這時，現場配樂師奏響了沖鋒號。之后，經過30多輪的謹慎競價后，納愛斯代表將價格推高到1億5950萬元，現場又無人應聲。正當拍賣師左顧右盼之際，持398號牌的“黑馬”殺出，舉牌報價1億6050萬元，并頻頻與蒙牛、納愛斯較勁。又經過30輪的激烈廝殺后，價格飆升至1億7450萬元，但此時納愛斯代表漸漸淡出角逐，場上只剩下“黑馬”與蒙牛對決。25回合之后，納愛斯“復出”，將價格抬高至1億9320萬元。 　　場上三家拼得難解難分，當“黑馬”報出2億元的價格后，現場響起了陣陣掌聲。累得滿頭大汗的拍賣師不斷喝水，甚至多次報錯數字。 　　“2億320萬！109號中……”拍賣師在關鍵時刻玩起了拍賣技巧，舉起錘子卻遲遲不把最后的“標”字吐出。此時，納愛斯代表又加價20萬。蒙牛代表無奈又加了50萬元后，納愛斯代表徹底放棄，最終蒙牛以2.039億元艱難奪標。拍賣師錘音落定后，長舒一口氣后笑著搖了搖頭——該項拍賣足足進行了近兩個小時。 　　不敵蒙牛的納愛斯另尋獵物，在“下半年電視劇特約劇場”競標中，以1.285億元將此標的收入囊中。 　　■“標王”之爭 　　■花絮 　　董卿的晚餐時間被拍賣 　　在競標現場，央視名嘴張斌和董卿為調動氣氛，先是拍賣一張世界杯機票，1元起拍，可是卻無人問津。 　　于是，張斌想出一個“餿主意”，改為拍賣“與董卿共進晚餐權”，但起拍價不是人民幣，而是以“1個緣分”起拍，這招果然奏效。臺下幾位企業代表接連舉牌，最終持178號牌的男子以“1000萬個緣分”獲得與董卿共進晚餐的機會。董卿戲稱：“人生第一次被人把晚餐時間給賣了。” 　　史玉柱壓陣最愛“858”號 　　昨天，記者發現巨人網絡科技有限公司董事長兼CEO史玉柱出現在招標現場。坐在第一排的史玉柱戴著大墨鏡，上身著紅衣，盯著拍賣師一言不發，坐在他不遠處持858號牌的男子卻頻頻出手競標。 　　“858號”盯著新聞聯播后面第三單元第一選擇權的廣告位，與“669號”、“216號”經過近50輪打拼，最終以4890萬元如愿以償。錘子落定后，“858號”與同伴擊掌相慶。 　　記者會后了解到，“858號”即是史玉柱的巨人網絡公司代表。巨人集團一位負責人透露，今年公司將在央視投入2億元左右的廣告費。據了解，在去年的央視廣告招標會上，巨人網絡同樣持858號投標號牌。 　　“669”舉倒牌愁煞拍賣師 　　“請問到底是669還是699？”在拍賣現場，拍賣師困惑地指出臺下舉牌的一位競標者。原來，這位競標者只顧舉牌，根本顧不上看自己的牌子拿沒拿倒，一會兒舉成“669”，一會兒舉成“699”，把拍賣師都搞蒙了。
  　　■企業態度 　　中小企業:看中市場潛力 　　今年，一些平時名氣并不大的中小企業也出現在央視競標現場，并大膽出手各取所需。兩家太陽能企業昨天都瞄準了天氣預報的暗標廣告，其中江蘇太陽雨太陽能集團有限公司，獲得了天氣預報和《朝聞天下》節目的廣告投放位，總共花了1.3億元左右。 　　另外一家北京四季沐歌太陽能技術有限公司更是砸了2億多元，也是選取了天氣預報特約、天氣預報1+1部分以及《朝聞天下》的廣告。太陽雨太陽能公司董事長徐建新表示，之所以敢于在央視投放廣告，是因為國家家電下鄉的補貼政策刺激了太陽能產品銷量的快速增長，大大擴展了農村太陽能市場。四季沐歌太陽能公司總裁李駿也認為，農村由于能源結構的單一，普遍存在洗澡和使用熱水難的問題，市場潛力巨大，因此公司敢于在經濟危機下逆市發力投廣告。 　　國際巨頭:看好中國經濟 　　昨天，國際飲料品牌百事國際集團今年第一次參加了央視招標，并一舉成功。中標后，百事國際集團首席市場官許智偉表示，百事的消費者集中在年青一代，而這一代人最喜歡體育、音樂、娛樂等電視節目，所以百事就在這些電視節目中選擇了投放。他表示，對中國經濟十分看好，飲料市場也潛力很大，而且在經濟危機下中國市場對百事舉足輕重，所以第一次競標。至于投放總額，他只說“不止幾千萬”。 　　國際進口奶粉品牌澳優乳業也首次參加央視招標，共拿下近6000萬元的《新聞聯播》后標版廣告。澳優乳業負責人表示，成功中標后，將會進一步加大其在高端嬰幼兒奶粉市場上的話語權和份額。 　　■專家點評 　　招標創新高顯示市場信心足 　　對于在經濟危機之下，今年央視招標創出歷史新高，專家表示說明市場對中國經濟信心十足。國家統計局總經濟師姚景源表示，中國經濟實現了V形反轉，前三季度中國經濟GDP實現了7.7%增長，市場對中國經濟今年達到8%左右的增長已經形成了共識。而且區域發展不平衡的狀況得到了改善，東部保持平穩增長，中部和西部保持較快增長。從行業看，姚景源最看好家電和食品飲料、醫藥等和民生相關聯的行業，因此這幾個行業也是廣告主青睞的對象。 　　中國傳媒大學廣告學院院長黃升民指出，2010年1月1日起,國家廣電總局頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》將正式生效，規定播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘，比之前的廣告時間大大減少。因此，強勢的電視媒體廣告價格勢必會抬升。

『作者：佚名』
『責編：張明』

作者：佚名　

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來源：湖南在線永州新聞網